Adverteren in ChatGPT, en weten wat het oplevert
Sinds augustus 2026 zien Nederlandse ChatGPT-gebruikers advertenties onder hun antwoord. Niet naast een zoekresultaat, maar midden in het gesprek waarin iemand precies uitlegt wat hij zoekt. Dat maakt de context scherper dan bij welk ander kanaal ook. Wat het rendement is, weet nog niemand. Daarom wordt het opgezet als test, met de meting vanaf dag een op orde.
Gratis en vrijblijvend. In 30 minuten weet je of dit bij je past of dat je beter kunt wachten.
Waarom de context hier anders is
In een zoekmachine typt iemand drie woorden. In ChatGPT schrijft diezelfde persoon een alinea: wat hij zoekt, waarvoor, met welk budget, en wat er eerder misging. Het gesprek bevat dus veel meer dan een zoekopdracht ooit prijsgeeft.
Op dat gesprek wordt de advertentie gekozen. Niet op een zoekwoord dat jij inkoopt, maar op waar het gesprek daadwerkelijk over gaat. Het gevolg is dat de advertenties die verschijnen nauwer aansluiten op de vraag dan je van display of social gewend bent. Dat is de belofte van dit kanaal, en tegelijk de reden dat je het anders moet aansturen dan Search.
Iemand stelt een vraag
Een gebruiker beschrijft in eigen woorden wat hij nodig heeft. ChatGPT geeft daar een gewoon antwoord op.
Een passende advertentie verschijnt
Onder het antwoord komt een gesponsord kaartje met titel, korte tekst, beeld en link. Het staat los van het antwoord en is als advertentie gelabeld.
De klik wordt gemeten
Klikt iemand door, dan registreert de pixel of de server-side koppeling wat er daarna op je site gebeurt.
Het antwoord zelf is niet te koop
Advertenties draaien op een apart systeem, los van het model dat het antwoord schrijft. Er is geen manier om een antwoord te sturen of te herschikken door te betalen. Adverteerders krijgen alleen geaggregeerde cijfers terug en zien geen gesprekken en geen persoonsgegevens. Wie belooft dat hij je via advertenties in de antwoorden zelf kan krijgen, verkoopt iets wat niet bestaat.
Werkt dit ook voor mijn soort bedrijf?
Dat is de vraag die het vaakst gesteld wordt, en het antwoord is minder spannend dan je denkt. Er is geen lijst met branches die wel mogen en branches die niet mogen. De vraag is alleen of mensen over jouw onderwerp praten met ChatGPT. En dat doen ze, want ze vragen het over vrijwel alles.
Hieronder staan gesprekken zoals ze echt gevoerd worden. Kijk niet naar de branche maar naar de vorm van de vraag: iemand die twijfelt, vergelijkt of een probleem beschrijft. Dat is het moment waarop een advertentie naast het antwoord logisch voelt in plaats van storend.
Ik zoek een cadeau voor mijn vader, hij fietst veel, budget rond de 100 euro. Wat zou je aanraden?
Past bij: Webshop, merk, cadeauwinkel
Het budget, de ontvanger en de gelegenheid staan er al in. Bij een zoekopdracht had je alleen het woord fietscadeau gehad.
Mijn cv-ketel is 18 jaar oud en maakt herrie. Moet ik hem vervangen of meteen overstappen op een warmtepomp?
Past bij: Installateur, aannemer, lokale vakman
Iemand die twijfelt tussen twee oplossingen staat vlak voor een offerteaanvraag, en beschrijft ondertussen precies zijn situatie.
Ik ben net zzp'er geworden. Kan ik mijn boekhouding zelf doen of moet ik dat uitbesteden?
Past bij: Boekhouder, adviseur, softwareleverancier
Een gesprek waarin iemand hardop zijn eigen situatie afweegt. De aanleiding, het niveau en de aarzeling staan er allemaal in.
Ik heb al maanden rugklachten van het zitten. Wat is het verschil tussen fysio en manuele therapie?
Past bij: Praktijk, kliniek, zorgaanbieder
Een klacht met een duur en een oorzaak erbij. Dat is meer context dan een formulier op je site ooit ophaalt.
Waar het op neerkomt
Verkoop je iets waar mensen eerst over nadenken, dan zit je goed. Dat geldt voor een webshop net zo goed als voor een installateur, een adviespraktijk, een opleider, een restaurant of een softwarebedrijf. Het gaat niet om je branche maar om de vraag of jouw klant zich orienteert voordat hij kiest. Zo ja, dan gebeurt een deel van die orientatie inmiddels in een chatvenster.
Wie krijgt je advertentie te zien
Dit is de vraag die zelden eerlijk beantwoord wordt, terwijl het je bereik direct bepaalt. Advertenties in ChatGPT zijn niet zichtbaar voor iedereen. Ze hangen af van het abonnement dat de gebruiker heeft.
Ziet je advertentie wel
- Gebruikers van ChatGPT Free
- Gebruikers van het goedkopere Go-abonnement
- Samen veruit de grootste groep gebruikers
Ziet je advertentie niet
- Gebruikers met een Plus-abonnement
- Gebruikers met een Pro-abonnement
- Gebruikers onder de 18 jaar
Wat betekent dat voor jou?
Je bereikt het brede publiek, niet het deel dat bewust betaalt voor een versie zonder advertenties. Voor een consumentenmerk, een webshop of een lokale dienstverlener zit je doelgroep grotendeels in de groep die je wel bereikt. Verkoop je aan een niche die professioneel met AI werkt, dan zit een deel van je doelgroep juist in de betaalde laag. Dat weegt mee in het advies of dit kanaal nu al bij je past, en het is een van de dingen die een eerste test hard moet maken.
Sturen zonder zoekwoorden
Wie uit Google Ads komt, mist hier meteen zijn belangrijkste knop. Er is geen zoekwoordveiling en geen zoektermenrapport waarin je ziet op welke woorden je verscheen. Wat er wel is:
Geografische targeting
Sturen op land en regio. Zo houd je een test beperkt tot de markt waarin je daadwerkelijk levert.
Een omschrijving van de context
Je geeft aan in welke situaties en bij welke behoeftes je product relevant is. Dat stuurt de koppeling, maar werkt niet als een harde regel zoals een exact zoekwoord.
Een productfeed
Verkoop je producten, dan kan een bestaande catalogus als bron dienen voor de advertenties in plaats van losse creatives.
Het budget als rem
Zonder zoekwoorden is je budget de belangrijkste knop die je overhoudt. Daarom staat er een plafond op voordat er iets aangaat.
Voor de advertentie zelf is de ruimte klein: een titel van maximaal 50 tekens, een tekst van maximaal 100 tekens en een afbeelding. Dat is korter dan een Google Ads-advertentie. Er is geen ruimte voor een opsomming van eigenschappen, dus de belofte moet in een zin staan.
Betalen kan per klik, per duizend vertoningen of op conversiebasis. Bij die laatste vorm stuurt het systeem op een conversie die jij hebt aangewezen, en daarvoor moet je meting dus eerst staan. In die volgorde wordt er ook gewerkt.
Je eigen klantenlijst kun je hier niet gebruiken
Klantlijsten zijn uitgesloten voor campagnes die op de Europese Economische Ruimte en Zwitserland richten, omdat gepersonaliseerde advertenties daar nog niet beschikbaar zijn. Dat geldt in beide richtingen: je kunt er niet op targeten en je kunt er ook geen bestaande klanten mee uitsluiten. Voor een Nederlandse campagne is dat dus geen optie, hoe groot je bestand ook is. Beter dat je dat hier leest dan nadat je een export hebt laten maken.
Meetbaarheid is hier het hele punt
Een nieuw kanaal zonder meting is een gok met een factuur. Daarom begint een test niet bij de advertentie maar bij de meetketen. Pas als die staat, gaat er budget in.
Twee routes naar dezelfde conversie
Er is een pixel voor in je website en een server-side koppeling voor conversies die niet in de browser gebeuren. Die tweede route is dezelfde aanpak die je bij Meta en Google Ads al kent, en is minder gevoelig voor blokkades in de browser.
Herkenbare conversies
Aankopen, leads, afspraken, registraties, gestarte proefperiodes en abonnementen zijn standaardevents. Ze sluiten aan op wat er in je GA4 en je Google Ads-account al gedefinieerd is, dus je hoeft geen tweede waarheid op te bouwen.
Waar de cijfers uit elkaar gaan lopen
Conversies worden toegerekend aan een klik. Daarnaast wordt apart gerapporteerd hoeveel conversies volgden binnen een dag na een vertoning zonder klik. Dat cijfer telt niet mee in het gewone conversietotaal en ook niet in de kosten per conversie.
Wie die twee getallen bij elkaar optelt, praat een kanaal mooier dan het is. In de rapportage die je krijgt staan ze gescheiden, met de klikconversies als leidend cijfer.
Wat je nodig hebt voordat er iets kan draaien
Geen lange lijst, maar de volgorde luistert nauw. Een deel van de keuzes ligt na het aanmaken namelijk voorgoed vast, en dat is precies waar het misgaat bij wie zelf even snel begint.
Een advertentieaccount met de juiste instellingen
Land, valuta en tijdzone worden bij het aanmaken vastgelegd. Voor een Nederlandse klant is dat Nederland, euro en Amsterdamse tijd. Sla je hier de plank mis, dan rapporteer je de rest van de looptijd in de verkeerde valuta en op de verkeerde daggrens.
Een betaalprofiel dat compleet is
Bedrijfsnaam, adres en het btw-nummer moeten erin staan voordat de eerste factuur wordt opgemaakt. Een factuur achteraf laten corrigeren is een vervelend traject. Het account moet daarnaast de review doorstaan hebben, anders levert er niets, hoe goed je campagne ook staat.
De meetpixel op je site, en dan echt hoog in de pagina
Staat hij te laag, dan gaan vroege conversies verloren terwijl de rest van de pagina nog laadt. En let op de toestemming: de pixel gaat er standaard van uit dat hij mag meten, dus die stand moet omgezet worden voordat hij initialiseert. Geblokkeerde events worden niet later alsnog nagestuurd.
Een conversie die aantoonbaar vuurt
Niet een conversie die zou moeten vuren, maar een waarvan te zien is dat er events binnenkomen. Een conversiecampagne op een event dat nooit gevuurd heeft, kan niet optimaliseren en is alleen te herstellen door opnieuw te beginnen.
Beeld in het juiste formaat
Vierkant, tussen 640 en 1200 pixels, PNG of JPG. Een logo met witte balken eromheen ziet er in een chatkaart uit als een fout, dus voor foto's wordt er vierkant uitgesneden in plaats van ingepast.
Een bestemming die de belofte waarmaakt
Belooft de advertentie een gesprek, dan hoort daar een boekingslink achter en geen algemeen contactformulier. Met 50 tekens voor de titel is de belofte smal, en dan valt het extra op als de landingspagina iets anders doet.
Drie deuren die maar een kant op gaan
Bijna alles is later bij te werken. Deze drie niet, en herstellen betekent hier opnieuw beginnen:
- Land, valuta en tijdzone van het account, vastgelegd op het moment dat het account ontstaat.
- Het campagnedoel en het gekozen conversie-event, vastgelegd bij het aanmaken van de campagne.
- De gekoppelde productfeed bij een feedcampagne.
De limieten op een rij
| Onderdeel | Grens |
|---|---|
| Titel van de advertentie | 3 tot 50 tekens |
| Tekst van de advertentie | maximaal 100 tekens |
| Afbeelding | vierkant, 640x640 tot 1200x1200, PNG of JPG. Geen SVG |
| Minimum per campagne | een enkele euro |
| Accountminimum | geen, dat is in mei 2026 vervallen |
| Dagbudget | een gemiddelde over zeven dagen. Maximaal het dubbele op een losse dag, maximaal zeven keer het dagbedrag per week |
| Klikattributie | aanbevolen venster van 30 dagen |
| Vertoningsattributie | vast venster van een dag, apart gerapporteerd |
| Beschikbare landen | 41, waaronder Nederland, Belgie en Frankrijk |
| Klantlijsten binnen de EER | niet beschikbaar |
| Wat helemaal niet bestaat | zoekwoorden, negatieve lijsten, apparaatbiedingen en advertentieschema's per uur |
Peildatum 1 september 2026, gebaseerd op de officiele adverteerdersdocumentatie van OpenAI. Dit platform verandert snel, dus deze tabel wordt bijgehouden.
Wat er nu wel en niet kan
Het kanaal is enkele weken oud in Europa. Dat betekent dat er dingen zijn die goed werken en dingen die nog ontbreken. Hieronder staan ze allebei, zodat je zelf kunt wegen of dit het juiste moment is.
Wat er wel is
- Zelf campagnes aanmaken en beheren
- Sturen op land en regio
- Conversiemeting via pixel en server-side koppeling
- Rapportage op vertoningen, kliks, kosten en conversies
- Weinig concurrentie in de veiling, want de meeste adverteerders zitten er nog niet
Wat er nog niet is
- Geen zoekwoorden en geen zoektermenrapport
- Geen benchmarks voor de Nederlandse markt
- Geen historie om seizoenspatronen op te baseren
- Beperkte ruimte in de advertentie zelf
- Minder fijnmazige sturing dan je van Search gewend bent
De eerlijke samenvatting: dit is een kanaal met een sterke belofte en zonder bewijs. Precies daarom hoort er een testbudget bij dat je kunt missen, een meting die klopt, en een afgesproken moment waarop je samen besluit om door te gaan of te stoppen. Je bestaande campagnes blijven gewoon draaien.
Zes dingen die je nergens anders leest
Het meeste dat over dit kanaal geschreven wordt, gaat over de lancering. Dit zijn de details die pas opvallen als je er daadwerkelijk mee werkt, en die het verschil maken tussen een test die klopt en een factuur die verrast.
In vier maanden van 250.000 dollar naar niets
Bij de lancering begin 2026 lag de instapdrempel op 250.000 dollar, in april op 50.000, en sinds mei 2026 is er helemaal geen accountminimum meer. Via de API is het minimum per campagne nog een enkele euro. Het kanaal is dus in een paar maanden van alleen-voor-grote-merken naar bereikbaar voor het mkb gegaan.
Een dagbudget is geen daglimiet
Het is een gemiddelde over zeven dagen. Bij 15 euro per dag mag een losse dag het dubbele kosten, dus 30 euro, terwijl een week nooit boven de 105 euro uitkomt. Wie op een dagbedrag rekent schrikt van de eerste piekdag. Daarom hoort een budgetafspraak altijd op het weekplafond te staan.
Je krijgt geen maandfactuur
Er wordt afgeschreven zodra je een betaaldrempel raakt, niet op een vaste datum. Nieuwe adverteerders beginnen met een lage drempel, dus in de eerste maanden kunnen er meerdere afschrijvingen per maand langskomen. Dat is geen fout, maar het verklaart wel waarom je boekhouding er anders uitziet dan bij Google Ads.
Noem je onderwerp in de titel, anders gaat je advertentie nergens over
Bij Search weet de lezer al waar hij naar zocht, dus mag een advertentie het onderwerp impliciet laten. Hier ging er geen zoekopdracht aan vooraf. Een advertentie over boekhouden die het woord boekhouden niet bevat, kan net zo goed over een fietsenwinkel gaan. Met 50 tekens voor de titel en 100 voor de tekst is dat passen en meten.
De meetpixel gaat er standaard van uit dat hij mag meten
Bij installatie staat toestemming op aan. Voor een Nederlandse site is dat de verkeerde uitgangsstand, want dan meet je voordat je bezoeker ja heeft gezegd. Het moet dus omgezet worden voordat de pixel start, en pas op aan na toestemming. Events die tijdens een weigering geblokkeerd worden, komen niet later alsnog binnen.
Een miljard dollar in minder dan 200 dagen
Zo snel groeide het advertentieprogramma naar een jaarlijks omzettempo van een miljard dollar. Dat zegt niets over jouw rendement, maar wel iets over hoe hard dit kanaal volloopt. Wie wacht tot de zekerheid er is, betaalt de prijs van een volle veiling.
Wat er waarschijnlijk gaat gebeuren in Nederland
Let op: hieronder staan inschattingen, geen beloftes. Ze zijn onderbouwd met wat er nu meetbaar is, maar het kanaal bestaat een paar weken in Europa. Wie je op dit moment harde rendementscijfers voor de Nederlandse markt voorspiegelt, verzint ze.
De klikprijzen gaan omhoog, en waarschijnlijk snel
De veiling is nu dun omdat de meeste Nederlandse adverteerders er nog niet zitten. Dat is precies het patroon dat bij Meta rond 2014 en bij Performance Max rond 2022 te zien was: een periode waarin vroege adverteerders goedkoop bereik kochten, gevolgd door een steile prijsstijging zodra de rest instapte. Wie nu test, koopt vooral kennis tegen een prijs die later niet meer bestaat.
De vraag naar dit kanaal bestaat nog niet, en dat verandert dit jaar
Uit zoekwoordonderzoek van september 2026 blijkt dat er in Nederland maandelijks zo'n 720 keer op chatgpt ads wordt gezocht, en ongeveer 50 keer op adverteren in chatgpt. Maar de commerciele varianten staan nog exact op nul: chatgpt ads bureau, chatgpt ads specialist, chatgpt ads uitbesteden en wat kost adverteren in chatgpt hebben geen meetbaar volume. Bij elk nieuw kanaal loopt de commerciele vraag zes tot twaalf maanden achter op de nieuwsgierigheid. Die inhaalslag komt eraan.
Er komt meer sturing bij, want adverteerders pikken dit niet lang
Geen zoektermenrapport betekent dat je achteraf niet kunt zien in wat voor gesprekken je geld is opgegaan. Dat is voor een testbudget te verdragen en voor een serieus budget niet. De verwachting is dan ook dat er een vorm van context- of onderwerprapportage bij komt, simpelweg omdat het platform anders geen grote budgetten aangeschoven krijgt.
Personalisatie komt ook naar Europa, maar later en beperkter
In Europa draait het nu zonder personalisatie en zonder klantlijsten, omdat de privacyregels dat voorlopig blokkeren. Buiten de EER kan dat wel. Dat verschil is te groot om te blijven bestaan, dus er komt vermoedelijk een Europese variant met toestemming als voorwaarde. Tot die tijd is de context van het gesprek het enige signaal dat telt, en dat is voor Nederlandse adverteerders eerder een voordeel dan een gebrek.
De eerste winst zit niet in rendement maar in leren
Een eerlijke inschatting: de kans dat een eerste test meteen beter presteert dan een goed draaiende Google Ads-campagne is klein. Wat je wel krijgt is inzicht in hoe je doelgroep zijn vraag formuleert als er geen zoekbalk is, en dat inzicht is direct bruikbaar in je advertentieteksten, je landingspagina's en je content. Ook als het kanaal zelf tegenvalt, is dat niet weggegooid geld.
De samenvatting van alle vijf: dit is het moment waarop een test goedkoop is en de uitkomst nog onzeker. Over een jaar is de uitkomst duidelijker en de test duurder. Welke van die twee je liever hebt, hangt af van hoeveel ruimte je nu hebt om iets te proberen.
Hoe een eerste test eruitziet
Meting eerst
De pixel en de server-side koppeling worden ingericht en gecontroleerd op je bestaande conversies. Klopt er iets niet, dan wordt dat eerst opgelost. Er gaat geen budget in een kanaal dat je niet kunt beoordelen.
Bepalen of jouw doelgroep hier zit
Aan de hand van je klantprofiel wordt ingeschat welk deel van je doelgroep in de advertentievrije abonnementen zit. Valt die inschatting slecht uit, dan krijg je het advies om nog te wachten.
Opzet met een vast plafond
Een campagne met een maximaal bedrag dat vooraf vaststaat, gericht op de markt waarin je levert, met een handvol advertenties die dezelfde belofte op verschillende manieren brengen.
Meelopen met je bestaande kanalen
De test loopt naast Google Ads en social, niet in plaats daarvan. In de rapportage staat dit kanaal apart, zodat je precies ziet wat het toevoegt en wat het kost.
Balans opmaken op een afgesproken moment
Op een van tevoren vastgelegd punt volgt de conclusie: doorgaan, aanpassen of stoppen. Levert het niets op, dan hoor je dat gewoon.
Voor wie dit nu interessant is
Wel het juiste moment
- Je Google Ads en je meting staan al goed
- Er is ruimte voor een experiment naast het lopende budget
- Je product laat zich in een zin uitleggen
- Je klanten orienteren zich uitgebreid voordat ze kiezen
- Je wilt vroeg zijn in een kanaal voordat de prijzen oplopen
Nog even wachten
- Je conversiemeting klopt nog niet
- Elke euro moet nu al direct renderen
- Je bestaande campagnes lopen nog niet zoals het hoort
- Je doelgroep zit vooral in de betaalde, advertentievrije abonnementen
- Je verkoopt iets waarvoor uitgebreide uitleg nodig is
Veelgestelde vragen
De vragen die het vaakst terugkomen over adverteren in ChatGPT.
Kijken of het bij je past
In een gesprek van 30 minuten wordt duidelijk of je doelgroep hier zit, of je meting er klaar voor is en wat een zinnige testomvang zou zijn. Past het niet, dan hoor je dat ook.
Laatst bijgewerkt op 2 september 2026. Dit kanaal verandert snel, dus deze pagina wordt bijgehouden.